据估计，大多数人每天会看到数以万计的营销信息，你可能会看到更多，这取决于你生活在世界上的哪个地方。
这是很多信息。他们中的大多数都在试图说服你。
更糟糕的是，许多这些信息看起来甚至不像是营销。相反，产品会出现在流行歌曲中，或出现在黄金时段的喜剧背景中。
也许这些信息中最狡猾的是你笔记本电脑上的苹果。或者你运动鞋上的沙沙声。或者你能量饮料罐上的公牛。
我说狡猾是因为，在大多数情况下，带有这些标志的产品的消费者非常乐意展示它们。事实上，如果不这样做，他们会觉得被骗了。这个标志代表着一些东西，无论是质量，前卫，还是某种你能理解，但又说不清楚的酷。
这些联想并不是偶然的:有一群非常聪明的人负责建立这些标志性标志的声誉。他们确保他们的电脑被正确的人使用，他们的能量饮料被特定人群中最有影响力的明星饮用。这是品牌化的一个方面，既是艺术，又是科学。它最耀眼的成功之处就是让消费者觉得，通过将自己与某种特定的标志——特定的颜色、特定的词语、特定的歌曲、特定的品味和特定的包装联系起来，他们自己就变成了更多的东西。他们相信在商业广告和杂志上展示的一些品质、前卫或酷，会以某种方式影响到他们。
在某种程度上，确实如此。据说，你吃什么就是什么，如果你决定你是一个全食超市的人，例如，你可能会吃更多的有机，健康的食物比那些联想到麦当劳品牌的人。这不是必然的，但可能性更高。
这种联想非常肤浅。能让一个人吃得更健康的特质并不是由某个品牌带来的;该品牌只是把这些属性带到表面。当你发现外面还有和你一样的人，而你不只是一根漂在孤独河流上的木头时，你会感到鼓舞:你是一场运动的一部分，比你自己更伟大的运动。这是你的杂货店。
重要的是要记住，你不需要标志是什么。你不需要穿醒目的衣服来提高运动水平;你只需要练习，对自己的发展充满信心。要成为喜欢跳伞和滑雪的人，你不需要喝特定的饮料。你只需要决定你想做这些事，然后去做。你不需要在你的可堆肥购物袋上有正确的标志来吃得更健康。你只需要决定吃得更健康，然后就去做。
商标是捷径。它们让我们能够跳上一列移动的火车，并和车上的其他人一样享受速度。问题是，你可能很难从开动的火车上下来，一旦你离开了，就更难开始走路了;相比之下，徒步旅行似乎太慢了。
标识标签。它们将你与一组特定的属性联系在一起——在许多情况下是一种运动——如果你没有标识，失去了这些联系，你可能会发现很难表达你是谁。
这是我经常遇到的事情，因为我是一个尽量避免标识的人。最大的区别是，没人知道该把你放在哪里。如果你没有标志来代表你的忠诚、联系，以及(越来越多的)经济地位，人们就不太确定你适合在哪里。
没有标签的最大好处是，你被迫弄清楚你是谁，直到最本质的细节。你不能简单地说出你的个性(“我有点喜欢奥克利，我喜欢巨人队(Oakley)和纳斯卡(NASCAR)，但我对独立摇滚和经典齐柏林飞艇(Zeppelin)也有好感”)，你必须了解你自己。你不是“那种喜欢X的人”，你就是你。
一开始这是一个困难的过程，因为在早期，我们学习如何将自己描述为重叠维恩图的集合;我们所能提供的唯一独特性就是圆圈形状的复杂性以及我们所使用的圆圈。打造自己的品牌——从零开始打造自己——更像是写一系列关于自己的短篇故事。你被迫去理解在真空中的自己是谁，而不是在一些软饮料的故事情节中你是谁。
在你的一生中，品牌和人们会试图强迫你用他们理解的方式来定义自己，在他们的语境中，当你与他们联系在一起时，他们认为什么是重要的。你不必把衣服上的标志都撕下来，但要注意不要让它们定义你，拒绝那些试图强迫你加入某个阵营或另一个阵营的人。
你是一个独立的个体，是完全独一无二的——记住这一点，并渴望被令人沮丧地贴上标签。
" Logos "是节选自采取相应的。科林·赖特是一名作家、企业家和全职旅行者，根据他博客的读者投票，他每四个月去一个新的国家旅行一次。流亡的生活方式。
